Kurumsal kimlik, pazarlamada (marketing), bir kurumun görünen yüzüne verilen isimdir.
Kurumun kendini ifade etme şeklidir. Bu ifade belli sınırları çizilmiş ve genellikle
değişmez bir ifadedir. Kurumu anımsatacak bir tasarımın ne ölçülerde ve nasıl
kullanılması gerektiğini belirten kurumsal kimlik kitabı bu sistemin vazgeçilmez öğesidir.
Öyle ki bir kurumsal kimlik tasarımı içinde amblem, logo'dan ofis dizaynına, çalışanların
giyim kuşamından araç üstü giydirmeye, antetli kağıttan, tabelaya, web sitesinden vefat ilanlarına,
ambalaj dizaynından faaliyet raporuna kadar her şeyin ne ölçülerde ve nasıl kullanılacağı belirtilmiştir.
Kurumsal kimlik kurumun imzasıdır ve bu yönüyle değişime kapalıdır.
Belli dönemlerde firma ve tasarımcıların ortak çalışmasıyla değiştirilebilmesine
rağmen firma kurumsal kimlik ile oluşturduğu imajı sıklıkla değiştirmek istemez.
Kurumsal kimlik çalışmalarında hiç şüphesiz çalışmanın temeli firma logo veya
amblemi üzerine kurulmuştur. Logo ve amblem renklerinin her durumda aynı değerde
basılması, fontların hiçbir zaman değişmemesi bu çalışmanın temelini oluşturur.
Özellikle renk bilgisinin taşınması, değişmemesi için renklerin pantone numaraları belirtilir.
Kurumsal kimlik firma için oluşturduğu imajla, tüketicinin aklına kazınır.
Bu yönüyle firmanın reklam yatırımlarının başarılı olmasının sağlayan çalışmalardan biridir.
Kurumsal Kimlik kavramı, görsel-işitsel iletişim başta olmak üzere,
çok boyutlu bir imaj çalışmasını anlatır. Bu çalışmanın amacı, kurumların tarihsel,
kültürel, coğrafi kimliklerini, kuruluş amaçlarını ve ideallerini, ürün ve hizmetlerini,
sektörel konumlarını, en az çabayla,
en kısa zamanda ve etkili bir biçimde hedef kitleye aktarmaktır.
Kaynak: Vikipedi, özgür ansiklopedi
|
